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IP加持 百度N.E.X.T. 全链AI营销成为广告主寒冬下的

2019,广告主焦炙、营销人焦炙、不少媒体平台也焦炙。

经济下行、信息粉尘,破费者的需求越来越个性化,可以说,我们正在经历一场营销穷冬,但AI在营销中的利用,为办理这个难题供给了新的机遇。

10月30日,百度在上海召开了AI营销2020立异资本推介会。在这次推介会上百度重点宣布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”和8大年夜立异资本,这种“AI+IP”极富立异的结合让不少广告主线人一新。

从今年的央视春晚,到十一时代的百度国潮季,百度自今年以来推出的一系列商业IP,底层都有AI加持,在引爆C真个同时,也为一汽红旗、京东、中信出版社等浩繁相助伙伴创造了丰盛的商业代价。

营销穷冬之下,不少广告主也开始纷繁探求新的增长引擎以冲破当下所面临的营销逆境。在30日的推介会上,百度一口气推出了2020年百度国潮季、百度沸点、AI干事处、影响力峰会、好运中国年、看鉴好看、奥运上百度、百度超级品牌计划等八大年夜IP日历。从此次会上,我们可以看到在新的期间、新的生态下,百度的新营销办理之道——“AI+IP”。

百度一下 让广告主更懂用户

在流量红利见顶的本日,广告营销的增量必要建立在用户运营的根基之上,若何真正理解用户?这是广告主苦苦追寻的谜底。

在破费者决策的历程中,搜索险些是一个绕不开的场景,将每一个看似自力的搜索串联起来,就可以清晰地预判用户的真实意图。

但这还不敷。用户在移动期间养成了所见即所得的习气,曩昔在搜索提议需求,到其他网站满意需求的模式并不能适利用户的新习气。

今年上半年,百度提出不仅要满意用户需求的动身点,也要满意用户需求的终点,而百家号、智能小法度榜样等生态的构建让百度具备了为用户供给富厚办事的能力。

“百度已经构建了主动为用户供给办事的能力,并且在其决策的全部路径上,全方位地满意用户需求。”百度高档副总裁沈抖觉得,百度新的移动生态可以为广告主衍生出更富厚的营销时机。

(百度高档副总裁沈抖)

在刚刚以前的70年大年夜庆时代,百度推出了“百度国潮季”系列活动,吸引到无数用户在百度APP里抢国货、刷国潮资讯,也为中信出版社、大年夜白兔奶糖等相助伙伴带来丰盛的曝光,落地页下方的国货小店更为破费者供给了一站式直达国货的进口,让用户购买国货的需求立即获得满意,大年夜大年夜缩短了品牌曝光和转化之间的链路。

“当更清晰地预判用户需求成为可能,我们就可以和相助伙伴合营为用户供给更好的办事,在办事中创造代价。”沈抖觉得,只有为用户和社会创造出更大年夜代价,百度的营销代价才会实现大年夜幅增长。

百度市场公关副总裁袁佛玉也觉得,在任何时刻,营销的核心都是真正的理解用户。当用户人群越来越细分,用户的决策路径越来越繁杂和随机,人类的履历已经无法有效理解用户,这时我们就必要把理解用户的义务交给数据和技巧。用数据和技巧的能量,提升全部营销竞争力。

(百度市场公关副总裁袁佛玉)

事实上,在信息流媒体期间,用户越来越懒,主动的表达越来越少。正由于此,搜索作为用户需求的主动表达,对付用户洞察的深度代价是无法取代的。

做为举世最大年夜的中文搜索平台,百度覆盖了7亿网夷易近用户,有200万个用户标签,天天相应60亿次搜索互动,这是赞助品牌实现精准营销的根基。

与此同时,AI利用于营销一方面可以经由过程深度进修技巧,让营销实现对用户的理性识别,另一方面又可以经由过程AI赋能创意、投放,让营销的立异空间更大年夜、效率更高,赞助广告主实现更好的感性打动。

AI+IP,实现营销破局的需要手段

用户洞察是营销的一个关键环节,而本日AI对营销的赋能已经深入到全部链路。作为AI营销的先行者和定义者,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

百度大年夜客户与同盟成长总经理李忠军先容,全链不光是针对营销,也包括破费者全链。百度经由过程AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段经由过程“需求引发池(New entry pool)”对其“付与需求”,在用户孕育发生购买意图的时刻由“营销体验池(eXperience pool)供给沉浸式体验,在孕育发生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打根基。

N.E.X.T.百度全链AI营销,从新定义了百度在破费者运营期间的营销路径,AI和大年夜数据技巧在破费者需求引发池、品牌资产池、营销体验池三大年夜营销环节的周全打通,使用商业事情台(Toolkits)为客户和相助伙伴赋能每一个链路,打通破费者营销决策闭环,实现共振式的协同营销能力,用商一体周全满意品牌营销的各项诉求。

这次百度AI营销推介会上宣讲的八大年夜IP,都沿着全链的思路,为广告主打通破费者和营销两条链路。

仍以国潮季为例,百度首先经由过程全渠道曝光引发用户需求,再用免费抢国货、痛爱计划等吸引用户和品牌深度互动,时代小法度榜样、百家号为用户供给富厚的内容和办事,着末用户的数据会沉淀在品牌资产池中,全程的投放和曝光背后都由AI加持。

再如百度超级品牌计划,其席卷了从年头?年月到年尾的母婴节、购车节、美酒节、电商季等12场行业热门IP,并以百度凤巢、原生广告、品牌专区等道路聚合超级流量,搭配百度稀缺资本,同时联动百家号、百度百科、百度贴吧等产品获取杰作内容,借助人脸识别、图片识别等AI交互技巧富厚用户体验,百度智能小法度榜样赞助广告主实现营销闭环。

袁佛玉表示,本日的百度,聚拢了搜索、信息流、视频、破费、地舆位置广告等完备维度的数据资产上风和技巧上风,既有最大年夜的内容信息和办事生态,也拥有AI期间多个领先的营业结构,使得百度可以打造系列影响力IP,与广告主更好的创造代价。

期近将到来的2020年,百度还会推出包括百度沸点、好运中国年、奥运上百度计划在内的8大年夜IP,贯穿整年的IP新弄法将会为更多广告主带来增长机遇。

结语

广告主在经济穷冬中的逆境并非无解,而是应该更敏锐地在新的生态和期间下,找到真正有效的增长要领。在AI加持之下,百度打造出一系列影响力IP ,以N.E.X.T全链AI营销措施论 +立异资本,双效赋能给广告主和品牌,为广告主在快速变更的情况中供给了新的增长引擎。

在以前,很多品牌对百度的营销能力应用局限在搜索、广告资本,而没有足够好的应用数据和技巧赋能下百度的内容、办事和IP能力。对绝大年夜部分品牌而言,假如更深一步运营和掘客百度平台用户,一定会得到更高的营销代价。

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